为什么这些县域先火出圈了？

10年前，传统媒体人李想在大理开了一家民宿「拾光」，0营销，偶尔朋友圈发发照片，客似云来。

10年之后，他转战四川，在广安开出2家新民宿「上山上」，目标客群是成都消费者，产品适配周边度假，今年五一也是新店开业来的第二次大考。

「四川的新民宿，这个五一入住率都还行，接近90%吧，非房收入餐食和下午茶也卖得不错。反观大理民宿，往年100%入住率，今年明显下滑了。」

宁夏中卫 空山九帖书店

消费客群变得更加理性了，几乎是所有旅宿从业者的共识。

李想有自己的判断：「消费力肯定是下降了，感觉大家对价格敏感度比以前要高了。新民宿可能还好些，毕竟尝鲜也是很多人的一个消费需求。」

同样位于非热门旅游目的地、今年3月刚开业的民宿「澡雪佳隐」，五一期间的入住率达到了97.6%。

门店负责人小四介绍，「上海、杭州的年轻客人居多，很多人奔着青山周平的设计而来。五一期间，门店每天都会有桃红葡萄酒品鉴活动，晚餐后大家聚在一起微醺畅聊，客人反馈都不错。」

衢州江山 飞茑集×澡雪佳隐民宿

五一期间桃红品鉴活动

经济学中，供给和需求的相对稀缺性，决定了商品的价格和产量。

旅游市场的消费用户，也对稀缺性提出更高的要求，比如：更小众的旅行目的地，更独特的旅宿产品，以及更有趣的旅行方式。

今年五一，浙江桐庐县跑赢了大多二线城市，取得了亮眼的成绩。

浙江桐庐 静庐澜栅民宿

静庐澜栅是桐庐当地有名的网红民宿，拿过不少业内大奖。有了热门目的地和民宿产品力的双双加持，每年五一、十一假期，桐庐·静庐澜栅的入住率都在95%以上。

老店拥抱着稳稳的幸福，而更让主理人惊喜的是，位于赣州龙南的新店「静庐澜栅·龙南围屋」，五一期间迎来送往，入住率达到了90%。

赣州龙南 静庐澜栅·龙南围屋

回顾黄金周社交媒体上的热搜词条，「敦煌堵骆驼了」「一亿人挤爆了县城」，人潮拥挤的背后，实则表现了一个乏善可陈的旅游市场。

同质化的旅游景点，复制粘贴的打卡元素，让度假成为「形式大于内容」的存在。

与之相反的，一个全新的目的地，加上一个用心完善的旅宿产品，无疑是当下旅游市场的肾上腺素。

广西崇左

冷门县城的相继出圈，互联网是关键催化剂。

早在县域旅游爆火之前，县城就是互联网上的流量密码。小镇做题家、县城文学，一连串引起高度讨论的话题，事先为这个庞大的市场铺垫了不落窠臼的底色。

长期生活在城市的人远远观望县城，就像翻看童年的胶片相机，始终蒙着一层旧时光的美好滤镜。

另一方面，县城的消费内容和消费方式正在发生新一轮变化。

万豪、洲际酒店、星巴克等资本巨头早早开始布局「下沉式扩张之路」，一线新消费品牌也盯上了县城这块蛋糕。

于消费用户而言，到县城去，不再是退而求其次的选择。县城具备了度假的天然条件：

在一个可以躺平的地方，享受现代生活方式带来的美好与便利，把观光和体验融合得恰到好处。

广西崇左

五一长假前，多个休闲度假产业发达的县域预订数据领先。订单来了数据显示：

丽水松阳县商家平均预订率达71%，平均预订房价1381.3元/间夜，台州温岭、黔东南黎平、南平武夷山、台州仙居、杭州桐庐等地平均预订率均超60%。

首家飞茑集落地的松阳陈家铺村，一直被当作古村落振兴的可借鉴样本。海拔800米的山崖之上，集齐了度假所需的要素，高端民宿、独立咖啡馆、甜品屋、小酒馆、文创商店……

浙江松阳 飞茑集民宿

来到陈家铺的度假客，不仅可以面向云海，慢悠悠地享受一餐brunch，也能在午夜的酒馆里，买到拉菲酒庄出品的红葡萄酒。

五一假期前后，松阳飞茑集的入住率保持着一贯的稳定，「和前两年一样，都是100%。」

门店负责人涂涂介绍，「不仅是飞茑集，五一期间陈家铺村整体入住率都是100%，每天私家车上不来，村里安排了摆渡中巴车进行游客的接驳。」

松阳陈家铺村

陈家铺的走红，其中也包括各大社交平台上的口碑传播。在某书上，经常能看到游客的自发安利帖。

反观如今的时代，游客既是消费者，也是内容的生产者和传播者。借力大数据的传播，完成了一次次从线上种草、线下打卡、再线上安利的闭环。

小红书截图

最近很流行一个说法，公园20分钟效应。概念来自于《国际环境健康研究杂志》去年的一篇论文。

研究人员发现，每天在户外待上一小段时间能够让人更加快乐。即便不做运动，只是到公园待上20分钟，也能让状态更好。

内蒙古科右前旗 乌兰毛都草原

常常在互联网上冲浪的人早就了然于心，从大热的露营、飞盘，到公园野餐、citywalk，从本质上来说，都是新瓶装旧酒、换汤不换药的动作。

回归大自然、走向户外，仿佛刻在人类的DNA里——即便城市化倾轧了线下空间，我们也在积极寻找暂时能与大自然亲密接触的出口。

内蒙古科右前旗 乌兰毛都草原

最近两年，一些小城借力互联网声名鹊起。从贵州榕江、广东江门，到山东淄博、黑龙江哈尔滨，它们不再是一个统称的地名，而是有了具体的面貌，开始显山露水。

五一出行数据公布后，网络上铺天盖地的通稿写着：县域旅游火了。

县域旅游火了吗？从客观事实上来说，是的。

但县域还没有。

宿集从南走到北，见证了许多县域和村庄的无名和落寞，哪怕握着稀缺的生态资源，也逃不过人口不断流出的命运。

对我们来说，「旅游下沉」是个充满希望的信号。希望有更多人向着无名之地前进，耐心寻找一道尚未被看见的风景。

也希望那些因为城乡交通、基础设施而掉队的县域，能够被温柔的目光所注视着。

贵州黔东南 白岩村

云南德钦 奔子栏镇

广西崇左 龙门屯

西藏林芝 索松村

新疆 喀什

新疆 吐鲁番

陕西安康石泉县

浙江江山 南坞村

浙江义乌 慈溪村

福建 东山岛

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